Pelanggan media sosial berpendapat bahwa periklanan di Afrika telah meningkat ke tingkat baru yang signifikan karena pengiklan telah memungkinkan pengguna online untuk mengakses produk dan layanan di internet melalui berbagai platform.
Sebuah cek menunjukkan bahwa banyak perusahaan dan agensi saat ini menggunakan berbagai strategi periklanan online untuk terhubung dengan orang-orang yang mencari produk dan layanan mereka.
Wartawan telah mengamati bagaimana perusahaan terus-menerus terlibat dalam membangun merek yang melibatkan konsumen di seluruh dunia dengan menerbitkan berita menarik tentang hiburan, politik, bisnis, teknologi, dll. atau dengan menawarkan jasa seperti milis, daftar hotel dan lain-lain.
Strategi ini, menurut banyak orang, terus memainkan peran ganda karena selain menyediakan berita dan layanan di sebagian besar platform di seluruh Afrika, salah satu kepentingan utama penyedia konten adalah mendapatkan jumlah pembaca dan lalu lintas yang besar untuk mendapatkan visibilitas bagi pengiklannya di seluruh dunia. dunia.
Seorang agen periklanan mengatakan hal berikut selama wawancara: “Ketika seseorang mengunjungi situs web, itu untuk suatu tujuan. Dia pasti mencari sesuatu, apakah dia ingin membaca beberapa item berita atau dia sedang mencari ‘hal lain dari pentingnya, inilah mengapa sebagian besar perusahaan penerbitan menggunakan topik yang menarik untuk menarik pembaca, karena basis audiens yang besar menguntungkan calon pengiklan yang akan membayar agar Anda menampilkan iklan mereka kepada pembaca Anda.
“Mempertimbangkan Berita Buzz Nigeria sebagai contoh, setiap kali Anda mengunjungi situs web buzznigeria.com, Anda pasti akan menemukan sesuatu yang menarik bagi Anda karena ada bagian berbeda yang sesuai dengan selera masing-masing. Sebagai situs berita, nama “Buzz Nigeria” menarik dan akan membuat Anda mengklik untuk melihat buzz terbaru di Nigeria, tetapi itu saja tidak cukup karena sifat konten situs akan membuat Anda terpaku pada situs tersebut akan menyimpan atau membuat Anda ingin pergi.
“Jadi setiap kali Anda masuk dan melihat pembaruan terus-menerus dari berbagai berita, Anda ingin meluangkan waktu untuk melihat-lihat. Inilah yang sebenarnya kami, pengiklan cari. Kami ingin memiliki situs web yang sangat aktif dan menarik di mana kami dapat menjual produk kami.”
Tetapi ketika dia berbicara dengan pengguna media sosial, Anthony Dede, untuk mengetahui apa yang paling menarik minatnya saat berselancar di internet, dia berkata “Saya seorang pelamar, jadi pasti, saya akan selalu mencari pekerjaan secara online. Situs web apa pun yang tidak memberikan informasi tentang pekerjaan tidak terlalu menarik bagi saya. Saya selalu mengunjungi situs-situs seperti joblistnigeria.com, di mana sebagai pelanggan saya mendapatkan aliran informasi tentang pekerjaan yang tersedia di Nigeria. Bagi saya, banyak orang menjelajahi internet untuk tujuan yang berbeda, tetapi sebagian besar pemuda Nigeria menjelajahi internet karena ingin mendapatkan pekerjaan, jadi situs daftar pekerjaan lebih menarik bagi kami. Selain itu, sebagian besar situs milis terkadang membanggakan situs mereka dengan berita yang sedang tren. Hal ini memberi situs rasa yang sangat dibutuhkan untuk dijelajahi pengiklan. Jika saya seorang pengiklan, saya akan lebih sering menggurui situs daftar pekerjaan.”
Sedangkan Frank Darko, warga Ghana di Abuja, Nigeria, mengaku selalu suka membaca tentang negaranya secara online. Menurut dia website seperti Berita Buzz Ghana membuatnya terpaku pada komputernya setiap kali dia menjelajahi internet karena dia mengatakan ada beberapa peluang di Ghana saat ini, dan karena Nigeria sedang dalam resesi, “kami harus memeriksa berita Ghana untuk peluang yang lebih baik. Bepergian kembali ke Ghana mungkin merupakan pilihan, jadi berita Ghana sekarang menarik minat saya setiap kali saya online.”
Pakar media sosial, Adoyi Ali berpendapat bahwa karena minat pribadi berbeda-beda, situs web harus dikemas secara kreatif dengan berita menarik mulai dari politik, hiburan, metro, dan kategori berita penting lainnya yang menarik banyak pembaca. Dia juga percaya situs web harus mencoba memasukkan daftar pekerjaan sebagai kategori yang akan dilindungi oleh pencari kerja yang merupakan sebagian besar pemuda Nigeria. Dia menekankan pentingnya akurasi dan ketepatan waktu berita di situs web dan menambahkan bahwa keterlibatan penyedia konten kreatif untuk meningkatkan konten web sangat penting.
Namun, telah diamati bahwa sensasionalisme telah mengambil alih internet dengan sebagian besar situs web membuat berita utama yang sangat sensasional hanya untuk membuat pembaca atau pengguna online mengklik dan dalam banyak kasus; pembaca kecewa karena apa yang mereka lihat di isi sama sekali berbeda dengan apa yang tersirat atau tertera di headline.
Ini, menurut lintas pelanggan online, dapat mematahkan semangat pembaca dan mempertanyakan kredibilitas situs web yang menggunakan strategi semacam itu.